发布日期：2024-10-18 22:24 点击次数：105
长达三个月的暑期档落下帷幕。据国家电影局统计，2024年暑期档（6月1日至8月31日）全国电影票房为116.43亿元，观影人次达2.85亿在线炒股放大网站，国产影片票房为84.81亿元，占比为72.84%。档期内票房前5名影片分别为：《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》。
值得一提的是，虽然今年暑期档刷新了中国影史暑期档总场次数纪录，但票房上与去年同期的206.19亿元相比少了近90亿元，总体票房还不如2015年同期的124.31亿元。相比2023年和2019年多部破纪录的票房黑马，今年的暑期档明显冷清了不少。
从数量上来看，今年暑期档上映或排期的影片数量约为140部，票房破10亿元的电影只有2部，约占1.4%；票房破1亿元的电影是24部，约占17%。票房不足千万元的电影接近上百部，“史上之最”的话术，今年暑期档没能用上。
2023年的暑期档获得206.19亿元的票房成绩是个难以复制的意外，在今年中国电影市场暑期档“降温”的背后，必定会引发从业者的更多思考。
总体表现
“一超一强多弱”
沈腾、马丽 “拯救”暑期档
今年暑期档票房破10亿元的影片只有《抓娃娃》（32.54亿元，票房占比28%）和《默杀》（13.5亿元，票房占比11.6%），两部电影分别成了今年暑期档的头两名，而第三、四、五名，分别是《异形：夺命舰》（6.42亿元，票房占比5.5%）、《云边有个小卖部》（4.99亿元，票房4.3%）和《死侍与金刚狼》（4.27亿元，票房占比3.7%）。
截至截稿时间，《抓娃娃》可谓今年暑期档乃至全年的票房黑马，之所以能大卖，除了可看新片欠缺外，沈腾和马丽的再次合作是本片最大的票房密码。本片是导演闫非、彭大魔继《夏洛特烦恼》《西虹市首富》之后的第三部喜剧长片，属于“西虹市宇宙”的第三部作品。由于当年《西虹市首富》出现了更换女主演的风波，导致多年来嗑沈腾和马丽这对CP的粉丝意难平。2022年沈腾和马丽曾同框合作《独行月球》，尽管口碑不佳，但依旧获得了31.03亿元的票房成绩，同样是当年暑期档的票房冠军。由此可见，两位演员的同框演出，能够激发巨大的票房潜力。两人能在“西虹市宇宙”中再度合作，也算是解开了很多粉丝多年来的一个心结。
从数据上说，沈腾已经三次“拯救”了暑期档，《西虹市首富》《独行月球》和《抓娃娃》都顺利成为当年暑期档的票房黑马。观众对沈腾的喜剧属性预期，是大家愿意买票进场的原因。这种预期反过来也限制了沈腾的戏路，导致他转型不利。8月末上映的《逆鳞》被视为沈腾的转型之作，勉强破亿元的票房，是沈腾走红以来主演电影中票房最差的一部。《抓娃娃》和《逆鳞》，同一位演员同一个档期不同的类型，最终形成约30倍体量的票房反差，差距属实过大。同样差距过大的是票房第二名的犯罪悬疑片《默杀》，本片虽然票房破了10亿元，但是相比《抓娃娃》的票房，大约有20亿元的差距。 今年暑期档票房总成绩形成“一超一强多弱”的局面，还与多部大片未能上映和多部上映的大片表现不佳有关。根据电影行业观察自媒体人“电影温特”分析：“今年暑期档没有开好头，本要上的电影如《哪吒2》《封神第二部》和《酱园弄》由于各种原因没能上映，《海关战线》又选择提档，导致6月底7月初没有片子能带热大盘，而不是像去年有《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》一部接一部爆。”本被赋予期待的《异人之下》（1.18亿元）、《解密》（3.3亿元）和《逆行人生》（3.45亿元）都不尽如人意。
这三部影片目前均面临亏本的风险，口碑也不佳，《解密》因为融梗和过多的炫技被骂自恋，《逆行人生》想取材社会痛点却只是隔靴搔痒，于是被诟病消费苦难，损失最惨重的是乌尔善导演的《异人之下》，作为系列电影规划的特效大片，它没能复制去年《封神第一部》的成功。大量原著粉丝吐槽其魔改原著且叙事崩坏，全片的光污染让人不适。由于首部《异人之下》的失败，可能会影响本片续集的拍摄，同时影响了大家对乌尔善导演《封神第二部》的信心。更尴尬的是，观众对几部滑铁卢大片的关注只维持了一周左右的时间，随后就连批评都懒得批评了。
引进片表现
好莱坞大片发挥正常
日本引进片更有“性价比”
电影行业观察自媒体人连城易脆向南都记者表示：“暑期档最大的问题还是供给不足，不是绝对数量的不足，而是有影响力的电影太少。因为去年才是全年恢复生产的第一年，电影生产有一定的周期性，所以今年来不及供给。”
在多部新片撤档和被寄予厚望的大片遭遇滑铁卢后，引进片发挥了一定功效。从去年开始，观众渐渐发现，好莱坞电影在中国内地卖不动了。过往票房动辄破10亿元的好莱坞大片，如今连破5亿都困难，颇有被国产大片碾压的迹象。
不过今年暑期档票房前10的影片，好莱坞的引进片占了4部，分别是《异形：夺命舰》《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》和《头脑特工队2》，这几部引进片加起来能有20亿元左右的票房收入。但这并不能简单得出结论，认为好莱坞引进片重新俘获中国观众。跟好莱坞电影的在中国的巅峰时期相比，这几部引进片的票房表现属于正常发挥。《异形：夺命舰》稍微热络了8月中旬以来较为冷清的电影市场，随着讨论热度逐渐提升，本片在排片量上逐渐增加到日冠，中国内地成了本片最大的海外市场。
除了好莱坞的引进片，近两年日本的引进片在中国内地票房表现越来越受瞩目。相比好莱坞影片高昂的制作成本，日本引进片主要是以动画片为主，以更少的成本换来更可观的盈利。从去年至今，多部日本动画片基本可以维持1亿元以上的票房成绩，像《名侦探柯南》和《哆啦A梦》每年的剧场版都能稳定在1到2亿元之间，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》在这个暑假更是获得了2.35亿元的票房。日本动画IP能在国内稳定吸引观众买票进场，哪怕是8年前已在中国内地上映过的《你的名字。》，重映后也获得了破亿元的票房。这种现象是否印证了近期一个流行的句式：不是好莱坞电影引进不起，而是日本的动画电影更有性价比。
票房遇冷原因
巴黎奥运会与《黑神话：悟空》
把观众分流了吗？
有部分人士认为今年暑期档巴黎奥运会和《黑神话：悟空》的上线，分流走了部分该去电影院看电影的观众。这背后预设人的精力和金钱是有限的，娱乐活动之间仿佛有排他性。但事实真是这样吗？
今年7月，中影和央视联合启动“2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”活动，观众可在售票平台上通过预约放映的形式购票，在影院观看奥运精彩赛事。这是国内观众首次在电影院观看奥运会直播，直播内容包含巴黎奥运会开、闭幕式及20场赛事，赛事项目有乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等。据统计，在累计17天的奥运赛程之中，全国累计800余家影院参与直播放映，共计放映2300余场，观看总人次达5.5万人，总票房产出近220万元。其中，乒乓球混双决赛115万元票房，居赛事票房榜首。
8月20日，《黑神话：悟空》正式上线，一经发布，引发了全球游戏迷的关注。当时就有玩家建议，希望可以在影院投屏玩这个游戏，希望影院能够组织售票进场。可惜出于《电影产业发促进法》《电影管理条例》等相关法律法规，《黑神话：悟空》作为未获得电影公映许可、内容未经电影审查的作品，不能像电影一样公映。
这两个例子都表明，在消费者眼中，电影院有非常多兼容别的娱乐方式的可能性，只要有好的内容，大家还是愿意到电影院消费的。结合灯塔整个7月-8月的数据趋势图，北京时间7月27日到8月12日奥运会举办期间的日票房峰值确实逊色于7月上中旬。其中一个原因是《默杀》和《抓娃娃》两部高票房电影在7月上中旬上映，奥运会期间，两部电影已经过了票房峰值，票房开始逐步下降。而在7月末开始上映的影片，如《异人之下》《解密》《逆行人生》票房都表现平平。7月的票房总成绩为53.77亿元， 8月的票房总成绩是40.31亿元，两者票房差距差了一部《默杀》。
《黑神话：悟空》上线后的一段时期，电影院主要靠《异形：夺命舰》挑大梁，《重生》和《刺猬》两部1到2亿元体量的新片辅助。 影响电影市场的因素很多，奥运会和《黑神话：悟空》也许起到了部分分流的作用，但是背后的因果很难切实去论证。作为业内人士，电影市场还是应该从自身去找原因。连城易脆表示：“电影上游也就是生产领域的资金投入太少，特别是领域外很少有资金进入，单靠电影公司本身的投入不足以生产足够多足够大的电影。今年通过暑期档把中国电影市场的问题集中暴露出来，是好事情。”
市场前景
电影与广大观众的需求还有距离
改变要成为从上至下的一个共识
8月29日，第七届中国电影新力量论坛在吉林长春举办。中宣部电影局常务副局长毛羽出席活动并致辞，他表示：“中国电影与广大观众的需求还有很大距离，我们要看到潜在的危机。进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说，危机已经到来，改变迫在眉睫。”
在致辞中，毛羽指出了中国电影的产品供给仍然不足，优质内容稀缺，高品质、多样化尤其是代表电影工业、科技水平的大制作还很少，还不能满足观众的需求。相对于14亿人口的大国，有影响力的编剧、导演、制片人屈指可数，与作为内容产业高端的电影严重不符；中国电影的企业还很弱小，拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长的路上；中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自的观众，大多数的影院习惯等米下锅，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线发行精准施策还在观望中。同时，整个行业还过度依赖票房收入；中国电影的观影人次还在减少，年轻观众疏远影院的问题没有得到有效改变。
2023年广州接待游客达2.3亿人次，全年规模以上文化产业营业收入达5582.34亿元，同比增长15.9%，重大文旅项目加速落地，涵盖了企业总部建设、产业集聚、文化产业大数据建设、影视投资、文旅科技融资、商业服务、非遗传承等重点行业领域，城市文化软实力不断提升。
这番致辞尖锐指出了今年暑期档乃至中国电影市场一直以来的问题。中国电影急迫需要改变，这需要成为从上至下的一个共识。有人发现问题且敢于承认问题，是改变的第一步，更是突破性的一步。而之后的改变需要每一个有志于投身于中国电影事业的人去实行，没有人可以假装置身事外。
采写：南都记者 刘益帆 陈泽然 林经武
制图：美编 林泳希
数据来源：国家电影局、灯塔专业版、猫眼专业版、豆瓣、媒体公开报道
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